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realme做电视难成功的三个原因 原创

2020-01-16 09:15:51      来源:钉科技     

[钉科技述评] 在全球智能手机市场表现不振的背景下,多元化发展成为了手机厂商分散压力的选择。

2019年,5G技术开始爆发,这也成为了手机厂商重振市场的新契机。因为在5G 时代,手机的应用场景将变得更加多元化,角色从一个应用终端更多转向生态入口,因此,手机厂商布局更广泛的 AIoT 生态,或许能更好的帮助自身手发展。

手机企业们已经开始行动。

小米很早便开始在IoT方面进行布局,并且也收获了成绩,截至2019年末,小米IoT平台已连接设备数2.1亿台。在今年1 月 2 日,雷军更是再一次强调了IoT的重要,其在新年全员信上表示,将 2019 年年初提出的五年“ AIoT ” 100 亿元战略,加码升级为五年投入“ 5G+AIoT ” 500 亿元。

华为在2019 年先后发布了荣耀智慧屏、华为智慧屏,2019 年 6 月 27 日,华为公布了 5G 时代的全场景战略,即 1+8+N。1 是指手机,8 包括 PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机等业务,相比最初的华为 IoT 策略,新加入的 TV 角色非常重要。

此外,一加、摩托罗拉等品牌在2019年也相继发布了自己的电视产品。

在万物互联时代,电视逐渐成为了手机厂商布局IoT生态的重要抓手。

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新的跨界者也已经出现,realme在此前的新品发布会上表示,将全面进军AIoT领域,其AIoT产品将会围绕个人、家庭及出行三大方向,会推出电视、可穿戴设备及一系列生活周边产品,其中,电视产品的布局也将在今年完成。

realme对AIoT有着较大的憧憬,但是钉科技认为其布局电视领域仍面临三点挑战:

一是,行业竞争激烈,突围不易。realme布局电视领域,不仅要面临着来自手机厂商的挑战,更要面临电视品牌的压力,而在电视领域,有海信、TCL、创维、三星、索尼、LG等强劲的品牌,现阶段来看,realme很难实现突围。

二是,品牌势能仍然稍显不足。手机品牌布局电视领域,主要是依靠建立起的品牌势能带动业务的发展。根据调研机构 Counterpoint 的全球智能手机行业报告,虽然在2019年三季度全球手机市场中,成立仅一年多的 realme 全球出货量走出“ 其它 ”,达到全球第 7,成为全球成长速度最快的手机品牌,但是相对来看与排名靠前的品牌仍存在不小的差距。

同时,在品牌认知度方面也需努力。

此外,华为手机在国内市场排名第一、全球排名第二,并且已经形成了不错的消费者认知,但就目前来看,这也没有帮助其电视业务得到大的发展,就现阶段realme取得的成绩,或许也很难帮助其实现电视业务快速发展。

三是,产品技术能力并不突出。电视业务虽然看似技术门槛不高,但是实际上对于企业在显示技术、显示芯片、供应链等方面还有着一定的要求,而realme看似背靠 OPPO ,在供应链、渠道等方面应该无太大问题,但实际上OPPO所积累的技术、供应链、渠道优势主要集中在手机方面,在电视方面的技术积累、供应链话语权并没有手机业务那么强劲,因此很难为realme提供太大助力,这也会让realme在打造电视产品时技术、渠道方面的短板显现。 

realme想要在电视行业成为“黑马”,还是需要像其手机业务一样,建立起强有力的技术壁垒以及品牌标签,打造出优质的产品,赢得消费者的口碑,才能实现“后发先至”。 (钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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