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电商“后浪”快手,今年618能不能给行业带来新惊喜? 原创

2020-05-28 09:00:49      钉科技     

[钉科技述评]618未至,电商战火已燃。一直以来,618都是各大电商平台上半年冲刺业绩的关键节点之一。

今年以来,受疫情影响,不论是线下卖场、还是电商平台,都遭遇了挑战,因此,618作为上半年可能的最后一个关键大节点,看起来也变得更为重要,平台的优惠措施、补贴福利频出,试图抢占先机。

其实618已经不是单纯的电商平台的“狂欢”,也扩展到了整个零售领域甚至其他领域,参与的主体也越来越多。

比如,去年就有不少关于短视频平台参与618的消息。

去年6月末的一次快手公开课上,快手商业生态方面透露,618期间,快手创作者获得了超过6000万的收益分成。

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今年,快手同样参与到618大促中,其今年以来在电商方面也是频频布局。

当然,无论是在电商领域还是在618大促中,与众多在行业耕耘多年的平台比起来,快手还要算是“新玩家”,却也要算是“少壮派”。

那么,快手今年618期间能否取得佳绩,让自身的电商业务和商业生态实现进一步突破呢?钉科技认为,尽管面对着众多作为零售巨头的“老玩家”,快手的机会依旧不小。

首先,玩法很丰富。

为备战618,快手推出了 “618快手电商狂欢月”。据了解,本次活动覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌,并且快手定制了“品牌种草天团”、“老铁不打烊PK专场”、“天天低价爆品”等全新玩法,以激发购物热情。

快手还推出了众多专场活动。据了解,快手618电商狂欢月中,策划奇趣亲子节、购车狂欢节、焕新美妆节、3C乐活节、家装焕新节、夏夜嗨吃节等六大主题,让不同受众能够更便捷的找到自己的需要。

其次,用户群庞大。

其实,这也是快手在商业化方面持续取得进展的前提。

根据此前快手方面公布的数据,其日活在今年初已突破3亿。近期其公布,快手电商日活用户突破1亿。这样的平台活性,不容小觑。

同时,据了解,快手庞大用户群体,也有不俗的购买力。比如,日前快手举办的超级品牌日活动,在美妆专场,雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌美妆,单场销售总额就破5亿;5月10 日,董明珠的直播,半小时销售额就破1亿,100分钟破2亿,3小时成交额破3.1亿。

最后,模式够潮流。

直播是快手“带货”的主要形式,快手方面还表示,618期间会对直播进行升级。

比如,品牌能够在直播前设置品牌视频、直播预告展示位;直播中可实现自动跳转小黄车线索表单App下载;直播结束后可回看直播。除了常规直播间外,快手还推出了直播豪华版、锁链直播间、1+8视角等。

短视频种草、直播带货已经成为了目前电商领域热门的销售方式,今年以来越来越多平台、品牌、用户参与进来。在这方面,虽然电商大平台也有所布局,但是快手是内容出身跨界电商,在直播、短视频安利方面其实也可以说具备“天然优势”。

当然了,快手在电商领域依旧“不是一个人在战斗”,开放合作也在推进:

近日,快手科技与京东零售集团正式签署战略合作协议,双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作,共同打造短视频直播电商新生态。

京东零售将优势品类商品提供给快手小店,双方共建优质商品池,由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东优质的配送、售后等服务。

这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地,6月16日-18日,部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

整体来看,得到众多“老铁”支持的快手有机会凭借自身在短视频、直播方面的积累,结合推出的相关活动,在618期间实现电商业务的突破。

618已经是整个消费领域的“狂欢”时段之一,快手凭借自身在直播、短视频方面的能力,已经在带货方面展现出了不俗的实力,今年的618,或许能给行业带来新惊喜。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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