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快手携程联合发布《2020五一假期“直播+”旅游报告》:预约景区门票人数较清明假期增长268%,有快手用户一天“跨越”25个省

2020-05-10 13:23:20      钉科技       1744

5月9日,快手大数据研究院与携程旅游大数据实验室联合发布《云旅游 周边浪——2020五一假期“直播+”旅游报告》,结合线上、线下的角度回顾今年五一假期的国内旅游情况,展示了“直播+短视频”如何带动起线上旅游新业态,并赋能实体旅游复苏。

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预约景区门票人数较清明假期增长268%,有快手用户一天“跨越”25个省

历经三个多月的行业寒冬,旅游业在今年五一人气回升明显。回顾五一假期,通过携程预约景区门票的人数较清明假期增长268%;通过快手云旅游也成为一种热门“出游”方式, 5月1日当天有快手用户线上“跨越”了25个省。

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报告显示,旅游消费方面,省内自由行订单较清明增长3倍以上,省内跟团游订单较清明增长了200%。80后和90后仍是旅游消费主力,90后人均旅游消费总额最高,其次是80后。

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另外,今年五一假期有33%的游客选择独自出游,与同事或朋友一起出游的占29%,选择情侣游的占21%,亲子游占11%,带爸妈出游占6%。

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“前浪”爱去历史文化名城,“后浪”选择更有个性

旅游时最喜欢开直播带大家云旅游的用户分别来自甘肃、河北、云南、山东,广东,遍布祖国大江南北。男性更喜欢开直播,占比达到60%。

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在观看旅游直播方面,无论南北的用户都更关注邻省,报告中也提及八组彼此都最爱看对方旅游直播的省份——甘肃和新疆、广东和广西、贵州和云南、河北和天津、黑龙江和吉林、青海-西藏、山西-陕西、上海和江苏成为“互看CP”。

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实体旅游方面,国内人气排名前十的热门目的地除了北京有九个都在南方,分别是成都、九寨沟、上海、三亚、阿坝、张家界、杭州、重庆、稻城。成都同时是最受欢迎的热门出发地,其他热门出发城市还有上海、贵阳、长沙等。

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另外,对比不同年龄段人群的热门旅游目的地前十位,“前浪”们偏爱历史厚重的文化名城——70后独爱杭州,80后和70后都爱西安;而“后浪”们的选择则较为个性化——90后更偏爱宝兴和理县这两座小众而风景优美的四川小城,00后则独爱长沙这座革命精神和时尚气息混搭的城市。

无论70后、80后、90后或00后,大家的热门旅游目的地选择其实没有想象中差异大,三亚、九寨沟、苏州、成都、张家界、重庆等城市是大家共同的“pick”;而年龄相差最多的00后和70后都爱去荔波。报告显示,参加亲子团的00后游客占63%,而他们选择跟团游的占比更高,达到73%——可以推测,大概部分去荔波的00后是和70后的父母一起出游的。

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天安门大家爱拍也爱看,全国热门收费景区中有五个都和动物相关

5月1日当天,快手用户最喜欢云游览丽江古城、北京天安门和珠穆朗玛峰;而快手用户最喜欢拍的景区则是金华的永康小长城、北京天安门和秦皇岛北戴河。可以看出,北京天安门仍是大家爱拍也爱看的经典旅游景点。

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实体旅游方面,排名前十的免费人气景区有八个在北方,西安钟楼、青格达湖和开封博物馆是今年五一最热门的免费人气景区,人文古迹和自然风光同样受到游客喜爱。位于南方的前十位收费人气景区则更多,数量达到七个;另外,人气排名前十的收费景区中,有五个都和动物相关,北京野生动物园也是全国人气第一的收费景区;华谊兄弟电影世界、秦始皇兵马俑博物馆、峨眉山等娱乐休闲和历史人文景区也颇受游客欢迎。

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直播助力旅游业复苏,也推动各地特产畅销全国

受疫情影响的旅游业正借助直播挖掘用户的旅游需求,携程和快手的联合既重燃了用户的出游热情,也为旅游业复苏带来新机遇。早在4月15日,携程董事长梁建章在快手直播为江苏旅游“带货”,1小时内带货2201万元。5月1日当天,快手平台活动“跟着快手去旅游”的短视频总播放量超过5.3亿,用户发布的旅游打卡视频超过11.7万条;快手和携程联合地推的景区如天堂寨、牛首山、黄花水长城、黄姚古镇、龙门石窟、洛阳城国家遗址公园等也收益良好。

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快手用户在云旅游中畅游各地,也推动各地特产畅销全国。报告显示,无论南北方、城市或乡镇,快手平台成交总额较高的旅游特产大多为当地可食用的特色农产品。城市旅游特产中,成交总额排名前三的分别有江苏连云港的大个头扇贝、福建泉州的安溪铁观音、黑龙江哈尔滨的大冷面;县城旅游特产中,成交总额较高的商品有四川达州渠县的现摘枇杷、山东临沂蒙阴县的百花蜜、郑州中牟县的鹌鹑蛋等。

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五一当天,快手用户在旅游短视频中使用最多的前三个配乐是《夏天的感觉》、《夏天的风》以及《少年》,看来,大家出游的心情都不错。

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人们因出游而心情愉悦,市场热情的回升也让旅游业提振信心。一个生机勃勃的夏天,值得期待。



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